Ipsos, hanelerin süratli tüketim harcamalarını, geçen yıla kıyasla nasıl bir seyir izlediğini araştırdı.
Ipsos tarafından yayınlanan ‘Hızlı Tüketim Ürünleri’ raporuna nazaran 2024’te hanelerin süratli tüketim eserleri harcaması, geçen yıla nazaran yüzde 67 artış gösterdi.
Enflasyonun tesiriyle her bir alışverişte harcanan fiyattaki artış devam ederken buna alışveriş sıklığındaki artış eşlik etti.
Pandemiden sonra düşüşe geçen alışveriş sıklığı, 2024 yılı prestijiyle yükselmeye başladı. 2024 yılında haneler haftada yaklaşık 4, yılda ise 219 kez alışverişe gittiler. Haneler geçen seneye kıyasla 17 defa daha fazla alışveriş yaptı. Daha sık alışverişe giden haneler her bir alışverişlerinde, geçen seneye nazaran yaklaşık yüzde 50 artışla 229 TL ödediler.
Her yüz liranın 83 lirası besine harcandı
Rapora nazaran, haneler her 100 TL’sinin 83’ünü besin ve içeceğe, 9 TL’sini şahsî bakım eserlerine, 8 TL’sini ise mesken bakım eserlerine ayırdı. Gıda-içecek içerisinde cirosal olarak en çok büyüyen kategoriler sırasıyla et ve et eserleri, atıştırmalıklar ve içecekler oldu.
Bu kategoriler sadece enflasyonla büyümedi, haneler tıpkı vakitte geçen seneye kıyasla alım ölçülerini da arttırdı. Besin dışı kategorilerde en yüksek artış paklık eserlerinde, en düşük artış kâğıt eserlerinde gerçekleşti.
İndirimli market arayışı sürdü
Haneler, alışveriş kanalı tercihlerinde indirim marketlerine daha fazla yöneldi. 2023’e kıyasla, indirim marketleri ortalamanın üzerinde büyüyerek yılı yaklaşık yüzde 36 hisse ile kapattı. Öbür kanallarda sıklık 2-3 kez artarken indirim marketleri 11 kez artış ile sıklığın en çok arttığı kanal oldu.
Bim ve A101, bu kanalın büyümesinde ve sıklık artışında kıymetli rol oynadı. Geçtiğimiz yılın en çok büyüyen ve hisse kazanan kanalı ulusal zincirler, 2024’te yüksek büyüme ve hisse yararını devam ettirdi. Lokal zincirler de 2024 yılında bu açıdan dikkat cazip bir performans sergiledi.
Ortalama bir hane, her 100 TL’lik harcamasının yaklaşık 54 TL’sini markalı, 24 TL’sini açık, 22 TL’sini ise market markalı eserlere ayırdı. Geçen yıl ile kıyasladığımızda açık, markalı ve market markalı eserlerin cirosal dağılımı geçtiğimiz yıl ile benzeri düzeyde kaldı.
Alım ölçüsünde artış görüldü
2024 yılında Türkiye’deki hanelere en çok ulaşan 20 kategorinin birçoklarında alım ölçüsü artış gösterdi. Yemek pişirme açısından bakıldığında mutfağın “olmazsa olmazı” kümesinde yer almayan bisküviler, çikolata kaplamalar, cipsler, gazlı içecekler ve meyve suları bu sene haneler tarafından daha fazla ölçüde satın alınırken çay, yogurt, beyaz et, süt, bakliyat, makarna üzere temel besin kategorilerinde ölçü artışı görülmedi ya da çok sonlu kaldı. Öte yandan mesken bakım kategorilerindeki artış ve kağıt eserlerdeki bariz düşüş dikkat çekti.
