McDonald’s, geçen yılın son çeyreğinde E.coli salgını nedeniyle talebin düşmesi ve müşterilerin harcamalarına dikkat etmesi sonucunda, ABD’deki eş mağaza satışlarında beklenenden daha büyük bir düşüş yaşadığını duyurdu.
McDonald’s’ın en büyük pazarı olan ABD’deki satışlarında yüzde 1,4 düşüş yaşandı ve bu, restoranların operasyonlarını araçtan servis ve teslimatla sınırladığı yaklaşık beş yıl evvelki COVID-19 salgınından bu yana en büyük düşüş oldu. Analistlerşn beklentileri satışlarda yüzde 0,4 oranında düşüş yaşanacağı tarafındaydı.
Rakipleri, Yum Brands ve Wendy’s üzere McDonald’s da, konutta yemek yemeyi tercih eden müşteriler ortasında harcamayı teşvik etmek için 2024’te hudutlu müddetli tekliflerini ve yemek fırsatlarını artırdı. Analistler, şirketin indirimlere olan bağımlılığının önümüzdeki çeyreklerde marjlara ziyan verebileceğini söyledi.
McDonald’s, Haziran ayında başlattığı 5 dolarlık yemek kampanyasını Aralık ayına uzattı ve Ekim ayında Chicken Big Mac’i ve öteki özel eserlerinin tanıtımını yaptı
E.coli salgını olumsuz etkiledi
Ancak 22 Ekim’de başlayan ve McDonald’s’ı 14.000 ABD restoranının beşte birinde Quarter Pounder hamburgerlerinin satışını süreksiz olarak askıya almaya zorlayan E. coli salgını sonrasında müşteri ziyaretleri zayıfladı.
ABD Hastalık Denetim ve Tedbire Merkezleri, yüzlerce kişinin hastalanmasına ve en az bir kişinin vefatına neden olan olayla ilgili soruşturmasını 3 Aralık’ta sonlandırdı.
Şirket, dördüncü çeyrekte müşteri trafiğinin bir yıl öncesine kıyasla biraz güzelleştiğini fakat bunun müşterilerin ziyaret başına harcadığı ortalama meblağın daha düşük olmasıyla dengelendiğini söyledi.
Satışlar ABD’de gerilerken, ABD dışında arttı
Şirketin global eş mağaza satışları (Son bir yıldır açık olan mağazalar), 31 Aralık’ta sona eren çeyrekte yüzde 0,4 arttı; bu, yüzde 0,63’lük düşüş beklentilerine kıyasla sürpriz bir artış oldu.
Bu, restoranların Orta Doğu ve Japonya pazarları tarafından yönetilen mahallî ortaklar tarafından işletildiği McDonald’s iş segmentindeki yüzde 4,1’lik artıştan kaynaklandı.
Şirket payları, dalgalı piyasa öncesi süreçlerde yüzde 1,3 arttı.
Şirket 2025 faaliyet marjının, 2024’teki yüzde 45,2’ye kıyasla yüzde 40’ın orta ila yüksek aralığında olmasını bekliyor. Şirketin açıkladığı 2,83 dolarlık düzeltilmiş pay başına kar ise piyasa beklentileriyle uyumlu oldu.
